原标题：关闭中国所有门店！日本知名品牌败走中国，急急忙忙清仓甩卖

在日本，Shimamura是与优衣库比肩的服饰零售商，是日本第二大时尚品牌。2002年优衣库进入中国市场，并迅速走红，疫情前优衣库已在中国开店750家。每年，优衣库便可从中国市场获得将近200亿元的营收。

2011年，Shimamura也进军中国服饰零售行业，并以“饰梦乐Shimamura”的品牌运营。然而，饰梦乐在中国的表现却与优衣库大相径庭。在进入中国9年时间里，饰梦乐累计只开设了12家门店。

据悉，饰梦乐来自中国的营收，在公司总营收中占比不足1%。疫情的爆发，更是让盈利逐渐恶化的饰梦乐难以维持中国业务。

在今年2月21日到8月20日，饰梦乐总营收出现8.3%的同比下滑，为2542.53亿日元。而饰梦乐在中国的营收，更是同比大跌50%以上，只有将近500万元人民币。由此可以看出，饰梦乐在中国表现并不如意。

为了自救，饰梦乐近来宣布，目前其在中国的6家门店，将在今年11月之前全部关闭。饰梦乐各门店也早已开启清仓甩卖，其产品最低售价仅为5元。

在日本知名品牌饰梦乐败走中国的背后，有着多方面原因。

其一，饰梦乐虽然号称“日本时尚‘零’时差”，但产品却常常被吐槽老气。不少中国消费者表示，饰梦乐的服饰与时尚并不挂钩，常常给人一种“阿姨风”、“乡土风”的感觉。因此，在年轻消费者中，饰梦乐很难打开市场。

其二，饰梦乐的海外扩张策略也颇为保守，在中国经营9年更是目前只有6家门店，与优衣库形成巨大反差。

为此，饰梦乐曾回应“我们不可能复制优衣库，必须以自己的方式去经营”。但如今看来，饰梦乐在中国的探索并不成功。

其三，饰梦乐2011年进入中国市场，起步较晚。彼时，在中国市场优衣库等日系品牌，已经占据了大片市场。而且，2017年时饰梦乐才开通电商渠道，设立天猫旗舰店，饰梦乐在中国电商市场上的落后，显而易见。

种种因素，造成了饰梦乐多年来在中国市场的萎靡。饰梦乐曾数次尝试自救，但结果都不尽人意。最终，饰梦乐做出了关闭在中国所有门店的决定。

不过，饰梦乐并未完全放弃中国市场，保留了中国子公司，为此后重启中国业务埋下了伏笔。

文/BU 审核/子扬 校正/知秋

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